LV掌門花1000億收購Tiffany，女人們正幫他買贏世界？

今天小編看到一條新聞，說路易威登(Louis Vuitton)的母公司路威酩軒集團(LVMH)擬以145億美元現金收購美國珠寶商蒂芙尼(Tiffany&Co.)，這將是該集團收購規模最大的一筆交易。

折合現在的彙率，約等於1000億人民幣。路威酩軒揮舞著支票，提出的全現金收購報價對蒂芙尼的估值約為每股120美元。這幾乎比上周五98.55美元的收盤價高出22%。

一個“包”治百病，一個珠光寶氣，這兩個主角有多受女性消費者喜愛不用多說了。連奧黛麗·赫本都是他們家的死忠粉。她曾委托LV的創始人亨利·路易威登為她設計定製款，後者散發的優雅，更是讓一部電影心甘情願、明目張膽的使用她的名字，為她打廣告。這部由奧黛麗赫本主演的電影——《蒂芙尼的早餐》風靡全球，至今仍然是電影史上最為經典的愛情和時尚電影之一，也是赫本從影以來最賣座的電影。

隔著屏幕，小編已經聞到了濃烈的奢侈品味道。

受此影響，截止18月28日21:48，蒂芙尼(TIF.US)股價上漲27.85%，報126美元。

一直以來，黃金、珠寶、腕表等飾品都深受國人追捧和歡迎，飾品這個產業在我國的發展一直都非常火熱。此次LVMH集團向蒂凡尼提出收購議案，或許也暗示著高端珠寶市場即將迎來增長。

當然，女人們又有買贏世界的理由了。

一場1000億元的收購

LVMH集團或許很多人並不熟悉，作為LV的母公司，其是世界三大頂級奢侈集團之一，目前市值達2150億美元。

LVMH集團旗下擁有75個高端品牌，涵蓋了葡萄酒和烈酒、時裝和皮具、香水和化妝品、腕表和珠寶以及高端零售的集團五大主要領域。LVHM旗下為人熟知的品牌包括Louis Vuitton、Loewe、Christian Dior、Bvlgari、Rimowa、Berluti、Celine、Fendi、Givenchy、Kenzo、Fresh、Guerlain等。值得一提的是，中國遊客經常光顧的Sephora和DFS免稅店也屬於LVMH集團。

據最新財報數據顯示，在截至9月底的前三季度內，LVMH集團整體銷售額同比大漲16%至383.98億歐元(約425億美元)，其中第三季度銷售額增長11%至143.3億歐元。

女人們強大的消費力，還幫助現年70歲的貝爾納·阿爾諾超過微軟創始人比爾·蓋茨，成為世界上第二富有的人。貝爾納·阿爾諾是奢侈品集團LVMH的董事長、CEO，阿爾諾通過家族公司控製LVMH一半股權，並擁有Chrisian Dior97%的股份。

盡管整體發展出色，但其在品牌珠寶市場上未占據優勢地位，和主要競爭對手曆峰集團的珠寶業務相比，差距依然懸殊。與此同時，其大部分銷售額還依賴於中國購物者。

有著183年曆史的Tiffany以其昂貴的鑽石訂婚戒指而聞名，在全球經營著300多家零售店。眾所周知，隻有購買蒂芙尼產品的顧客才能獲得“小藍盒”，這一規定正是由查爾斯·蒂芙尼親自訂立。

1906年，《紐約太陽報》也對有報道：“無論人們願意出多少錢，查爾斯·蒂芙尼先生都有一樣東西是隻送不賣的，那就是他的包裝盒。

公司嚴格規定，印有公司名稱的空盒是不能帶出公司的，蒂芙尼藍色禮盒必須裝有公司售出的產品，因為它代表了公司對其品質的保證。”

近年來鑒於消費者觀念逐漸轉變，Tiffany在強調品牌核心的同時，也在通過吊墜、耳環等較為平價的產品來滿足年輕消費者的需求。但在上半財年中表現不佳，銷售額下跌3%至21億美元，淨利潤減少9%至2.61億美元。

一個不缺流量，但珠寶業務尚有缺失；一個不缺品牌，消費者的注意力卻開始不再聚焦。兩者聯合會是最優解嗎？

LVMH能否“吞下”Tiffany？

從財務角度看，LVMH“吞下”Tiffany不成問題。

Tiffany 2018年的銷售額為43.8億美元，淨利潤 5.6億美元。LVMH 集團2018年的總銷售額為 468.3億歐元，淨利潤 63.5億歐元。利率是蒂芙尼的10倍多。

將 Tiffany收入麾下，無疑將在很大程度上強化 LVMH集團的珠寶矩陣實力。2011年，LVMH 以52億美元的價格通過換股方式從寶格麗創始家族手中收購了這一意大利頂級珠寶品牌，大幅提升了珠寶業務的權重；2015年5月，又收購意大利高級珠寶品牌 Repossi 42%的股權，今年5月增持股權至69%，實現控股。

近年來，中國飾品的消費需求總人口不斷增長，2018年中國飾品的消費需求總人口為10.0億人，同比增長3.1%，2019年中國飾品的消費需求總人口將達10.2億人。

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示，2019年占比為20.7%的中國消費者在購買首飾時會選擇501到1000元的產品，20.4%會選擇2001到5000元間的產品，16.1%傾向於選擇1001到2000元的首飾，而選擇5000元以上的首飾的中國消費者占11.1%，由此可見，中國消費者的飾品消費以輕奢消費為主。

珠寶飾品方麵，主要消費群體轉向“90後”和“00後”，珠寶飾品消費年輕化、大眾化。從市場格局來看，中國內地珠寶飾品加工企業集中分布在廣東省、浙江省、福建省、山東省等省份，其中廣東省珠寶飾品產業規模居中國首位，占中國珠寶產業70.0%以上。

艾媒谘詢分析師認為，中國的飾品工藝已達到國際水準，但本土珠寶飾品品牌整體設計水平仍較低。隨著經濟發展，中國珠寶飾品消費潛力不斷擴大，眾多國際飾品品牌越來越重視其中國市場的發展情況，本土品牌也在激烈的市場競爭中不斷成長。

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