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[我要出售] 飞牛网推出"均一价" 线上电商尝试线下策略 [复制链接]

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发表于 2015-3-31 21:34:20 |显示全部楼层
  3月17日,大润发网上商城飞牛网正式推出"均一价"主题活动, 以1元、3元、5元、9元、19元、39元、69元、99元八个价位,为用户提供10万件优惠商品,其中仅1元好货就达到5000个SKU(库存量单 位)。活动为期14天,"万件商品均一价"主会场外,还有"爆款商品限时抢购"和"特别商品满10送1"两个分会场。

  

  活动开展两天以来,飞牛网首先推出的是99元档的"均一价"商品,在该档位活动专区中,不乏像价值超百元的苏泊尔压力锅、品牌七件套厨房刀具等性价比商品, 以及组合衣柜、整箱蓝月亮洗衣液、儿童玩具的等各类日常家用品。其余包括69元、39元、9元等其他价位档期,飞牛网也在"均一价"活动专区中同步推出。

  上线以来,已经数十款商品多次补货,其中,生鲜、日用百货、母婴、美护和食品类商品最为热销,销量激增数成。同时,活动期间飞牛网还用"卖场实况LIVE"的方式,将线上线下的活动进行对比互动,增加网上卖家购物乐趣。

  据大润发行销部总经理叶淑芬介绍,大润发从2004年开始在国内推出"均一价"促销活动,每年两次,且所推商品均为当季热销新品,部分商品甚至是大润发专门联系厂家订做的。并非如外界一般认为类似"均一价"活动无非是为了清库存才打折促销的积压商品。

  2014年1月飞牛网上线开始,就将母公司大润发多个品牌促销活动引入到电商平台。去年飞牛网第一次在华东推出"均一价"线上促销,利用自身丰富的实体店经营经验,把这种"平价、低价、一口价"的购物模式从线下搬到了线上,活动一经推出获得广泛好评。

  "均一价"形式来自上世纪九十年代。因为当时经济成长率下滑、失业率升高,消费者购物时考虑价格因素增多。商家为了刺激顾客消费,在传统促销、低价的手段外, 渐渐发展起了均一价商店、二手货交换中心等交易形式。经过几十年的发展,"均一价"、"一口价"以"十元店"、"五元店"的形式从海外进入国内,又从路边 小店走进了大型零售商超,发挥可谓淋漓尽致。

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