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深度｜奢侈品，正以“理財”的名義收割年輕人

來源：四川當鋪網　發布時間：2023-07-17　點擊量：2　快速估價

深度｜奢侈品，正以“理財”的名義收割年輕人

深度｜奢侈品，正以“理財”的名義收割年輕人

“三年前年終獎發了三萬，一個敗家的同事買了一個香奈兒CF，另外一個同事為投資理財買了基金，而現在一看CF漲到4萬多，理財的則變成1萬5。”

很多人曾以為這隻是個段子，但在股市與基金雙雙震蕩之下，成為一部分人的現實。

上周股票與基金經曆多個交易日連續暴跌，股民一片哀嚎，而奢侈品市場卻風起雲湧。熱衷於“保持理財”的年輕人，開始放棄股票基金，轉頭將奢侈品視為投資產品。

在此背景下，兩個月內漲幅高達10萬元的勞力士迪通拿，一晚漲價5000元的LV，兩年內漲2萬元左右的香奈兒CF成為年輕人眼中另一類值得“投資”的理財產品。

去年7月 #香奈兒中國接力漲價# 衝上熱搜，今年2月LV單個包漲價近萬也上榜熱搜話題，高達1億的閱讀次數隨後而至，即使在評論區一片熱鬧，但另一邊顯示的則是門店前排隊的現象，熱衷“保值理財”的年輕人，將目光投向大牌包。

奢侈品在近兩年的漲價比例最低5%漲至最高 95%，單純從數字上來看的話，這樣的“漲幅”要比基金讓年輕人上頭。

曾被股票與基金“收割”的年輕人，能靠購買奢侈品而翻身嗎？

01.

至少保證每年5%漲幅

通脹大趨之下，“包”治百病的大牌包款成為比基金還香的理財產品，也有網友提出“買基金是消費，買奢侈品才是理財”的觀點。

考拉海購此前盤點《2021年度十款“理財包”》其中漲幅最高的Celine腋下包，較2021年初發售價漲幅高達95%，大幅跑贏基金與股市大盤。

漲價洶湧，購買潮也洶湧。如今新一批年輕人購買奢侈品時，已經不再單純為追趕潮流時尚。年輕人對奢侈品消費觀念的改變，不管是買新的奢侈品，還是二手奢侈品，關注的三大標簽是：價格、品牌、保值。

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胖虎科技創始人馬成先生向鳳凰網時尚表示，“現在隻要買十萬以上的商品，不管是包還是手表，客戶在購買時除了它本身的裝飾需求外，問得最多的就是它背後的保值性，大家越來越關注這方麵，而越多人關注，就會更集中往保值性比較強的品牌購買，造成越買越漲，越漲越買。”

需求上漲，購買率上漲，隨之而來的就是價格上漲，此現象印證了心理學上所說的“凡勃侖效應”，也就是對一種商品需求的程度因其標價較高而增加。

當然，也不是所有奢侈品的包款都有資格成為“理財產品”，頭豹研究院在這個月發布的《2021年二手奢侈品行業概覽》中表明，更多消費者偏向於“價值感高”的二手奢侈品，在購買品類選擇上對於高價值的箱包，腕表和珠寶首飾更受消費者歡迎。

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馬成認為，越硬通的產品，保值與升值空間更大。他向我們分析奢侈品牌中有這樣幾款理財包：LV的Neverfull與Speedy；Chanel的Classic Flap；愛馬仕的Birkin與Kelly，基本上每年的漲幅可以在8%到10%左右。

箱包中保值性較高的品牌也是Chanel、LV與愛馬仕，這些品牌中保值最高的則是經典款，相比經典款，每年出的限量款反而不保值。馬成向鳳凰網時尚表示，Hermes包款中偏金剛色的更保值，Chanel黑色最保值，LV最保值的還是它的老花元素包款以及部分限量聯名款。

“二手的價格每年也是在往上漲，隻是漲得不會像熱門款這麼多。隻要能夠保值的包款，用一兩年再賣基本上不太會虧，隻要別用得太舊，整體上來說從二手市場買，也能夠保證每年5%左右的漲幅。”

一級市場中擁有“配貨規則”的愛馬仕成為香餑餑，馬成補充，公價8萬元左右購入的包款，胖虎需要花費13萬到14萬元買入，在店鋪售賣價格15萬元左右，二手店鋪的利潤在8%-10%之間。

這片熱潮下，馬成向我們透露有消費者直接將在專櫃購買的新包轉手賣給二手店鋪進行回收，這樣就能賺得5萬元。

高端腕表市場表現更“瘋狂”。

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一款百達翡麗鸚鵡螺較熱門的運動款， 2016年時賣15萬到20萬，現如今回收在80萬到100萬，平均漲幅在50%—200%之間。馬成表示，對於一部分人來說高端手表已經成為他們資產配置的一部分。

這一個月，馬成明顯感覺到購買硬通二手奢侈品的人在增多，尤其是腕表與包，“硬通產品上消費者的購買心態還是奔著理財的方式。中高端手表不僅僅在中國流通，它的全球價格基本上統一，所以不管在日本還是美國歐洲，全球任何地方都可以方便地變現，這也是為什麼之前港台片裏黑老大跑路上都會戴著勞力士。”

“理財”也要挑“產品”，不是所有奢侈品箱包都會增值。

波動越大的品牌產品保值性越低，馬成對鳳凰網時尚說道，“Gucci在換設計師中間有兩三年的價格較為堅挺，現在可能差一些；而Prada好多年沒有出特別熱門款的包，殺手包剛出時二手價格一直非常堅挺，在2010年左右二手價格能在8000到1萬元之間左右，現在的殺手包二手價格就淪落到三四千，品牌力會差一些。”

隻要是硬通，就能確保其一直往上漲的局勢，能擁有理財功能的奢侈品真的這麼“香“嗎？事實上，這隻是少數。馬成對鳳凰網時尚表示，絕大多數消費者買包買手表還是出於跟消費相關的心態，還並未擁有過多的理財心態，隻有一些資深，對行情敏感的用戶會主動去買能保值增值的款式與品牌。

02.

“相對跌的不狠”的奢侈品

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我們注意到，除了“品質”與“品牌力”，這幾年奢侈品在社交媒體上多了“保值”標簽。

小紅書上“奢侈品保值”的相關筆記高達1萬+篇，還有一部分網友盤點了72款最保值的大牌包款，經鳳凰網時尚整理發現，越是保值包款，漲價越是凶猛，專櫃越是買不到。

奢侈品谘詢公司Gusto-Luxe時尚美妝總經理白文偉對鳳凰網時尚表示，“自古以來奢侈品在產量上以稀有著稱，這種商業模式經營造成該產品本來就不是普羅大眾的產品。品牌有曆史有手工藝，有設計與創新。從這個模式來看，即使需求漲上去，但品牌也不會根據消費需求生產，保持這樣的商業模式和稀缺性，或許是他們的本質。”

對此心理，香奈兒負責人曾公開表示奢侈品的象征價值高於使用價值，這為其賦予具有想象力的溢價空間。奢侈品並不是人人都可以消費得起的商品，當獲得商品的阻力變大，更容易增強消費者購買的欲望。

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東興證券提供《奢侈品行業係列報告之一》指出，奢侈品品牌力建立後，可享受複利，維持跑贏通脹。報告指出，奢侈品提價的節奏與貨幣增量，即與購買力的增加有更為相關，當主要市場（美國、中國等）的 M2 增速較快時，奢侈品的購買需求明顯變多，而奢侈品的供給相對穩定，奢侈品的漲價幅度就較大。

近期房市股市遭遇擠壓情形之下，旅遊和餐飲支出減少，消費者的花費流向保值的奢侈品。在中國市場，2020奢侈品市場增長48%，2021年中國成為奢侈品消費大國。

市場上靜悄悄漲價的奢侈品多遵循著“少幅度多頻次“的規律，即使不能夠直接看到的趨勢，但這會在無形中造成即奢侈品像理財產品一樣的現象——買了不會貶值，不同於股票基金，奢侈品是可見可觸碰的有形資產，會予人安全感。

白文偉指出，“從品牌方麵看來，頭部奢侈品牌LV、Gucci、勞力士它們已在品牌價值建立穩定護城河，市場知道品牌不會垮，無論何時對其進行購買都會賦予品牌很大的價值，所以在各個方麵影響下，大家會覺得奢侈品就像理財產品。”

03.

既然有漲的時候，那萬一跌了呢？

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華中科技大學管理學院財務金融係講師甘煦認為，從經濟學角度來看，奢侈品帶來的效用與一般商品不同，它不僅可以抵抗通貨膨脹同時也抗周期，奢侈品的特殊性讓它的升值潛力較大，造成它保值的必然結果。

甘煦指出 “經濟學的核心目標是研究供求與價格之間的關係，從價格彈性的角度分析，奢侈品會有兩類，一類是低供給彈性，是指奢侈品由於其獨特的稀缺性，導致供給少，它的供給彈性就低。低供給彈性的商品一般都是價高者得，因而它的價格必然不會低。

另一類是低需求彈性。例如一些小眾奢侈品的受眾非常有限，且需求群體相對固定，所以低需求彈性的商品價格上漲不會抑製需求，它無論漲到什麼價格，這些人還是要買的。同理，如果這類商品大規模降價，其需求也不會明顯提升，因此這類奢侈品更傾向於維持在高價位。

當購買金融產品與買基金的消費者看到大盤暴漲暴跌時，還不如買奢侈品的聲音相繼出現，這就源於奢侈品帶來的獨特效用——因為其給人帶來的不僅僅是客觀上的使用效用；還有心理效應，尤其大盤變化不穩定時，一個可見價值的奢侈品包款拿在手中會造成愉悅感，這也是奢侈品本身的特性。”甘煦這樣向鳳凰網時尚表示。

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據鳳凰網時尚統計，2021年Louis Vuitton、Dior所在的時裝皮具部門最好，全年銷售額同比大漲47%至309.96億歐元，創曆史新高，與2019年相比也錄得42%的強勁增幅。該部門的營業利潤同比大漲79%至128.42億歐元，較2019年大漲75%。

LVMH集團主席 Bernard Arnault本月表示，計劃擴大Louis Vuitton的生產線，同時，愛馬仕表示將在未來五年內在法國再開設兩家皮具工坊。該司預測，到2022年，其在法國的52個工廠的產能將增加6%至7%。截至目前，愛馬仕法國的皮革製品和馬具部門的生產基地數量增加到24個。

需求提高，產量也大幅增長，這背後隱藏的邏輯竟然是奢侈品箱包的理財意義。而在此前，奢侈品顯露更多的是商品屬性，並沒有談它的保值功能。

為什麼這五年談得比較多保值，甘煦分析，“五年前、十年前買理財，保本保息型產品較多，預期收益會非常可觀，穩定收益率6%以上的產品不少。然而，隨著資管新規打破剛性兌付後，基本看不到保本保息型理財產品，收益率高於6%的產品幾乎絕跡，理財產品的收益也不再穩定，甚至也會有虧損，同時現在股票市場波動也比較大。所以相比之下，奢侈品算一種非常好的保值工具，因為它也會漲價，且它的漲幅和漲價頻率還比較固定，加上二手奢侈品市場仍有很大發展潛力，讓人感到奢侈品的投資收益還不錯。並且它是一種實物，我們可以實實在在拿到它使用它，不像股票是非實物的金融資產，隻有在賺錢的時候售出落袋為安才能屬於你，等到第二天跌下去又恢複到原點了。

此外，奢侈品一直在漲價，尤其是經久不衰的經典款，更給人一種早買早劃算的心理暗示，也就是說它遲早要漲價，早買它就可以多用幾年，給人帶來的心理上的效用會很高。”

每年上調價格一次或兩次。漲價的產品都是品牌標誌性長久不衰的爆款，Chanel CF中號手袋與Hermès Kelly，Chanel 2.55 手包在過去十年間每年的提價幅度在 7%-8%之間。這種漲價的行為反而給予消費者一種“安全感”，這也是維持品牌“高端屬性”的必然結果。

但也有質疑的聲音出現，既然有漲的時候，那萬一跌了呢？

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采訪、編輯：LILLIE

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