一、選擇平台
一提到性價比,我們通常會想到一個平台,就是淘寶,長期以來,淘寶在人們的心中就已經牢牢的占據了的物美價廉、品種繁多的心理定位。很多大牌的奢侈品極少極少會入住淘寶網,因為沒有多少用戶會在淘寶買奢侈品,一如沒有人會去車站坐飛機。
高端的產品大多會自己搭建平台進行展示和銷售,因為高端產品需要進行單獨展示才有優勢(詳情請點擊文章——單獨評估和聯合評估)。
了解了這點,我們就能知道,為什麼高大上的房地產項目在拿下地塊後為什麼要砸錢舉辦新聞發布會,然後邀請一些明星助場,共同打造項目的高端形象,發布會的主題通常為:造一座城市、引領一個時代雲雲。
所以我們也不難發現很多土豪圈的聚會,通常是小範圍的圈層活動。因此,在包裝奢侈品的第一步,就是要找到一個單獨評估的平台造勢。
二、儀式感
我們在電視劇裏看到古代的皇帝出征或者祭祀先祖的時候,常常會戒齋沐浴更衣幾天幾夜,然後再焚香向上天禱告成都奢侈品回收。實際上,出征的結果如何跟這些儀式沒有任何關係,但是為什麼古人還要這麼做呢?
原因是這件事在皇帝看來十分重要,需要用一些隆重的儀式性昭告天下,讓臣民與他一同重視,以滿足他內心對這件事情的認可感。
現實生活中,我們同樣有很多儀式感的地方,其實不論是否貴重,但它們可能代表著某種重要的含義或者具備特殊的意義。
比如,你的另一半的生日、或者你們的結婚紀念日。你通常會提前準備好禮物,邀請朋友為TA共同慶祝,甚至會有很多驚喜;
比如,DR戒指。它的slogan是“男士一生僅能定製一枚”,在你定製前,需要提供你和對方的身份證信息。保證一一配對,以證明DR鑽戒的含義。
再比如,結婚儀式。在婚禮上,婚禮司儀一定會問:“你是否願意一生一世愛對方,不論生老病死富貴與否”,而新人都會答:“我願意”。
以上,都是儀式感,奢侈品包裝的另一個設計,要思考,如何為你的產品設計一個儀式,來滿足你產品的調性,用以滿足客戶的歸屬感。
三、稀缺性
奢侈品價格之所以昂貴的另一個重要因素,是因為稀缺性。成都奢侈品回收根據市場供需關係,市場上緊缺的產品,價格一定會高。所以,依據這個原理,我們可以人為的製造稀缺性。
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